Zomer ads voor Fruit Op Je Werk

Voor de zomercampagne van Fruit Op Je Werk ontwikkelde en werkte ik een nieuwe reeks advertenties uit voor Fruit Op Je Werk, We Love Fruit België en We Love Fruit Duitsland.

Bij eerdere campagnes werd vaak gewerkt met een herkenbare grijze achtergrond en bestaande campagnebeelden. Voor de zomerads wilde ik bewust een andere richting onderzoeken. De lenteadvertenties sloten nog aan op deze bestaande stijl, maar behaalden niet helemaal het gewenste resultaat. Mogelijk speelde advertentiemoeheid daarbij een rol. Daarom was het doel om voor de zomer een frissere en opvallendere visuele stijl neer te zetten.

Concept en Design

In het concept heb ik gekozen voor een zomerse setting waarin werk en vakantiegevoel samenkomen. Door een bureau op het strand te plaatsen, blijft de link met de werkvloer aanwezig, maar krijgt de campagne tegelijk een luchtige en seizoensgebonden uitstraling.

De bestaande collegabeelden en fruitillustraties zijn doorvertaald naar een zomers thema. Denk aan kleine visuele toevoegingen zoals een zonnebril, zomerhoed en strandbal. Zo bleef de herkenbaarheid van de campagne behouden, maar voelde de uiting toch vernieuwend.

Om de boodschap duidelijk en snel over te brengen, heb ik gekozen voor één centrale fruitillustratie met de belangrijkste actie: gratis fruitboxen en leveringen. Hierdoor blijft de advertentie overzichtelijk, terwijl de campagne visueel meer opvalt binnen de social feed.