Van nightlife-merk naar merkplatform voor samenkomen

Voor dit project onderzocht ik hoe Jägermeister zich verder kan ontwikkelen dan de bestaande campagne die DEPT Agency heeft gedaan, die het merk vooral koppelt aan nightlife en digitale beleving. Ik zag een kans om terug te gaan naar de echte merkkern: het iconische recept van 56 kruiden. Dat werd de basis voor "56 Ways to Gather", een concept dat Jägermeister positioneert als merk dat mensen samenbrengt, met of zonder alcohol.

Proces

Ik startte met deskresearch naar veranderend drink- en uitgaansgedrag onder jongvolwassenen, gevolgd door een waarde-analyse en drie mogelijke herpositioneringsroutes. Via gesprekken met mensen in de marketing branche testte ik het concept en stelde het bij: van losse drankmomenten naar 56 tastbare manieren van samenkomen, zoals objecten en rituelen.

Eindresultaat

Het resultaat is een schaalbaar merkplatform, uitgewerkt in een teaserposter van de groene Jägermeister-vriezer en twee concrete "ways": de Tandem en Ring Toss. Samen laten ze zien hoe Jägermeister vanuit zijn eigen kruidenrecept nieuwe sociale rituelen kan creëren, zonder zijn stoere, eigenzinnige merkkarakter te verliezen.